1.
La influencia de la posición
Cada vez que realizamos una composición de textos y gráficos, la posición de los distintos elementos determina cómo se va a entender el mensaje y qué partes son más importantes. Este capítulo enseña a realizar distribuciones que no destruyan el mensaje original.
Los elementos existentes en el mundo diseño gráfico son muchos y variados, todos tienen su función y permiten crear composiciones útiles y bellas. Tal vez el elemento menos valorado es la posición, a pesar del hecho de que el resto de elementos sólo funcionan si los elementos están en su lugar adecuado.
El orden de lectura y su utilidad
Para comprender cómo se han de distribuir los elementos tan sólo es necesario fijarse en el modo en que leeemos los occidentales. De izquierda a derecha y desde arriba hacia abajo
¿Qué implica esto?
1Ver
Implica que cuando miremos detenidamente un diseño empecemos siempre por el elemento que está más arriba y más a la izquierda, para continuar con el orden de lectura.
2Ver
Implica que para hacernos una idea general habitualmente analizamos el contenido haciendo una "Z" con la mirada
3Ver
O una diagonal desde la parte superior izquierda a la inferior derecha.
4Ver
Y que dependiendo de nuestro interés los subelementos también serán analizados de los modos anteriores.
Cómo funciona nuestra cabeza
Hemos aprendido en qué orden van a mirar nuestros diseños, ahora vamos a mostrar un par de cosas útiles para aprovechar este conocimiento.
Está demostrado que a nuestro cerebro le cuesta menos recordar el principio y el final de cualquier información, los productos resultantes del diseño gráfico (textos, documentos, carteles, etc.) no son una excepción.
Teniendo en cuenta cómo se echa un vistazo a un diseño y qué información es más fácil de recordar para el cerebro, podemos concluir que habitualmente la atención del usuario se centra en los puntos resaltados:
La palabra AIDA es un acrónimo que se compone de las siglas de los conceptos en inglés de atención (attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action). En Marketing se enseña que estos son los pasos y el orden que se deben seguir para que el receptor del mensaje desee comprar el producto.
Este concepto no es sólo aplicable a la venta de productos, si no que en términos generales puede utilizarse para hacer llegar un mensaje más facilmente al receptor. Ya que conocemos el orden de antemano, podemos adaptar el contenido de los elementos para que realicen los pasos
Qué deberíamos haber cambiado con lo aprendido
Antes
Después
La estructura de nuestros diseños se hacía atendiendo tan sólo a nuestro gusto estético, el receptor en la mayoría de las ocasiones mira los elementos de un modo imprevisible.
Sabemos crear composiciones complejas de varios elementos que serán leídas en el orden que nosotros deseemos, potenciando así la fuerza de algunos elementos y permitiéndonos suscitar primero atención, luego interés y finalmente deseo y acción (AIDA)
Colocación de los elementos que deberían estar destacados en un lugar en el que se concentra poca atención.
Podemos utilizar el posicionamiento para destacar unos elementos sobre otros de un modo mucho más sutil que utilizando el color o el tamaño, algo muy práctico ya que el cerebro tiende a ignorar los intentos de manipulación muy obvios.
Lo que no hacer
Como he comentado brevemente en el apartado anterior, el cerebro tiende a ignorar los intentos de manipulación obvios y de modo similar tiende a desconectar cuando va encontrando demasiados cambios y no encuentra ningún patrón.
Esto significa que si diseñamos algún documento con más contenido que un cartel como por ejemplo un manual, un libro o una página web, a pesar de aprovecharnos del posicionamiento para guiar la atención, debemos mantener algunos patrones predecibles para mantener la atención del receptor y facilitar la transmisión del mensaje.
Anotaciones
Resulta paradójico que estas "normas" que hemos aprendido en este primer tema, las aprendamos para saber cómo romperlas. Conforme avancemos veremos que lo aquí contado no es siempre cierto.
Aunque todo lo mostrado es muy importante, es obvio que no es suficiente para realizar un buen diseño, pero no desesperéis, tan sólo con dos capítulos más se pueden empezar a realizar composiciones interesantes
A lo largo de estos tutoriales es bastante probable que no utilice términos del todo correctos, esto será debido en algunas ocasiones a despistes o simple desconocimiento, pero en muchas otras porque con esas palabras será más fácil aprender el tema.